Toewijzing bij de laatste klik is een marketingstrategie waarbij de volledige waarde van een conversie wordt toegekend aan de laatste interactie die een klant heeft gehad voordat hij of zij overgaat tot een aankoop of conversie. Dit betekent dat alle eerdere interacties, zoals advertenties of e-mails, die hebben bijgedragen aan het besluitvormingsproces van de klant, worden genegeerd en de laatste klik als enige verantwoordelijk wordt beschouwd voor de conversie. Deze methode wordt vaak gebruikt om de effectiviteit van specifieke kanalen of campagnes te meten en te optimaliseren, maar kan ook leiden tot een vertekend beeld van de werkelijke bijdrage van verschillende marketinginspanningen.