Het strategisch gebruik van elementen uit een andere context of cultuur in een reclame-uiting om de aandacht van het publiek te trekken en een emotionele connectie te creëren. Door het transplanteren van symbolen, beelden of verhalen uit een andere bron, kan een reclameboodschap een diepere betekenis krijgen en de consument op een unieke en verrassende manier aanspreken. Dit kan resulteren in een effectieve en gedenkwaardige reclamecampagne die de grenzen van traditionele marketing overstijgt en een blijvende indruk achterlaat bij het publiek.