Het gericht en doelbewust selecteren en gebruiken van specifieke woorden of termen om de aandacht te trekken en de juiste boodschap over te brengen in een tekst, presentatie of ander communicatiemiddel. Door trefwoorden te richten, kan de auteur de lezer of luisteraar effectief leiden naar de gewenste informatie en de boodschap versterken met krachtige en doelgerichte woorden. Het is een vaardigheid die zowel creativiteit als strategie vereist, en die kan resulteren in een impactvolle en overtuigende communicatie.