Undercover marketing, ook wel bekend als guerrilla marketing, is een strategie waarbij bedrijven op subtiele en creatieve wijze hun producten of diensten promoten zonder dat het duidelijk is dat het om reclame gaat. Dit kan bijvoorbeeld door middel van verborgen boodschappen in films of tv-shows, het verspreiden van virale content op sociale media of het inzetten van influencers om producten te promoten. Het doel van undercover marketing is om op een onconventionele manier de aandacht te trekken van potentiële klanten en zo een buzz te creëren rondom het merk. Het is een slimme en effectieve manier om de doelgroep te bereiken en de naamsbekendheid te vergroten, maar het kan ook controversieel zijn omdat het de grens tussen reclame en entertainment vervaagt.