Upmarket is een term die wordt gebruikt om een bepaalde markt of klasse aan te duiden die zich richt op luxe, kwaliteit en exclusiviteit. Het verwijst naar producten, diensten en ervaringen die zich onderscheiden van de massa en een hogere prijsklasse hebben. Upmarket gaat verder dan alleen maar het hebben van een hogere prijs, het omvat ook een gevoel van verfijning, stijl en prestige. Het is een wereld waarin aandacht voor detail en vakmanschap centraal staan en waar alleen het beste goed genoeg is. Upmarket is niet alleen een statussymbool, maar ook een levensstijl die wordt nagestreefd door degenen die streven naar het beste van het beste.