Vertekening door rationaliteit van de consument verwijst naar de neiging van consumenten om hun aankoopbeslissingen te baseren op logische en rationele overwegingen, maar hierbij onbewust beïnvloed te worden door vooroordelen en irrationele denkpatronen. Dit kan leiden tot onrealistische verwachtingen, overschatting van de waarde van een product of dienst, en het negeren van belangrijke emotionele en sociale factoren die van invloed kunnen zijn op hun keuzes. Het is een fenomeen dat vaak voorkomt in de consumentenpsychologie en kan leiden tot onverwachte en soms ongunstige resultaten voor zowel de consument als de verkoper.