Visuele identiteit verwijst naar de unieke en herkenbare visuele elementen die een merk, bedrijf of organisatie vertegenwoordigen. Het omvat niet alleen het logo en de kleuren, maar ook de typografie, grafische elementen en fotografie die consistent worden gebruikt in alle communicatie-uitingen. Het doel van een sterke visuele identiteit is om een onuitwisbare indruk achter te laten bij het publiek en een gevoel van vertrouwen en herkenning op te bouwen. Het is een krachtig instrument om de waarden, persoonlijkheid en missie van een merk over te brengen en een visuele taal te creëren die de doelgroep aanspreekt en bindt. Een goed ontwikkelde visuele identiteit kan een merk onderscheiden van de concurrentie en een blijvende indruk achterlaten in de hoofden en harten van consumenten.