Het proces van het grondig onderzoeken en analyseren van bestaande slogans en handtekeningen om te bepalen of ze al eerder zijn gebruikt en dus niet meer uniek zijn. Dit is een cruciale stap in het creëren van een originele en onderscheidende slogan of handtekening die de aandacht trekt en blijft hangen bij het publiek. Door te zoeken naar prior art, kan men voorkomen dat ze onbewust plagiaat plegen en ervoor zorgen dat hun creatie authentiek en juridisch beschermd is. Het is een essentiële praktijk voor marketeers, merkeigenaren en creatievelingen die streven naar originaliteit en uniciteit in hun werk.